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网优帮教你:百度推广否定关键词设置技巧

来源: 本站   发布时间: 2016-08-10 10:20:13   所属分类: 营销干货
导读: 否定匹配是关键词的根本匹配办法之一,否定匹配包括短语否定匹配和精确否定匹配两种。 效果:否定关键词与关键词匹配办法中的广泛匹配、短语匹配组合运用,能够对 创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化处理,进步关键词有用率和精准度,降低成本,提…

   否定匹配是关键词的根本匹配办法之一,否定匹配包括短语否定匹配和精确否定匹配两种。

   效果:否定关键词与关键词匹配办法中的广泛匹配、短语匹配组合运用,能够对 创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化处理,进步关键词有用率和精准度,降低成本,提高投资回报率:

   (短语)否定关键词:当且仅当网民的查找词中完全包括否定关键词时,推广成果将不会展现

   精确否定关键词:当且仅当网民的查找词与精确否定关键词完全一样时,推广成果将不会展现。

   注意,否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词有效。

 否定关键词技巧
   最多能够在推广计划或推广单元中增加100个否定关键词和100个精确否定关键词。推广计划等级的否定关键词/精确否定关键词对其间的所有推广单元起效果,但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其它推广计划。
   否定关键词的首要目的即是精细化办理流量,进步流量的有用率和精准度,降低成本,提高投资回报率; 否定关键词不是独自运用的,需要合理关键词报告和关键词匹配模式,三者组合运用。

   1、精确匹配
   简略的说即是用户查找的关键词和你竞价设置的关键词相同的时候,你的推广信息才会在查找成果中展现出来。比如说,你设置推行的关键词为“办公家具”那么只需当用户在百度输入“办公家具”的时候,契合准确匹配条件,你的网站推广信息才会显现在百度推广展示范围内,只需用户输入的关键词和你设置的关键词有一字之差,即不契合精确匹配条件,那么你的网站推广信息都不会显现在百度推广展示范围内。
 

   优势:可取得最具针对性的点击访问,转化率较高。
   劣势:会下降构思的展现次数,取得潜在客户的规模较窄。
 

   2、短语匹配
   用户查找的关键词彻底包括你推广设置的关键词,而且包括的有些与推广关键词彻底一致时(次序不变,无距离)匹配。你的推广信息才会在查找成果中展现出来。例如:你推广的是“工作家私”这个词,那么用户查找输入“工作家私报价”,“工作家私新闻”,“采购工作家私”,“哪里有工作家私卖”等等时,契合短语匹配条件,你的推广信息都会出现在百度推广展现范围内,但假如用户输入的是“工作室家私”,“木制工作室家私”等词,不契合短语匹配条件,你的信息不会出现在百度内。
优势:与准确匹配比较更为灵活且能取得更多的潜在客户拜访,与广泛匹配比较则有更强的针对性且也许有更高的转化率。
劣势:取得的展现次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。
 

   3、广泛匹配
   是一种大众的匹配办法,也是百度竞价默许的匹配办法。即用户查找的关键词彻底包括推广关键词,而且答应包括有些字面次序倒置或有距离。百度竞价体系有也许对匹配条件进行延伸,拓展至关键词的同义词、近义词、有关词、以及包括关键词的短语等。例如:你推行的是“办公家具”这个词,那么用户查找“哪里有办公家具卖”,“家具商场”,“欧式家具”等等时,契合广泛匹配条件,你的信息都会出现在百度推广展示范围内。
  优势:是一种既进行高针对性的投放、又触摸广泛受众集体的有用办法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。
  劣势:点击访问的针对性缺乏,转化率不如精确匹配和短语匹配。有也许会带来很多点击,触发较多的点击消费。
 

   4、否定匹配
   与短语匹配和广泛匹配相合作运用,对于一些也许被匹配但与推行目的不相契合的关键词能够增加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。能够挑选其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如:用户只做“成都办公家具”这个词,不做“重庆办公家具”这个词,挑选的是广泛匹配和短语匹配,输入“重庆办公家具”也契合条件,信息也会被显现出来,为了节约不必要的费用,能够把“重庆”作为否定词。


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